{"id":7430,"date":"2018-04-11T18:50:51","date_gmt":"2018-04-11T18:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grupoparadell.com\/?p=7430"},"modified":"2018-04-11T18:51:26","modified_gmt":"2018-04-11T18:51:26","slug":"defensa-la-marca-ante-conflictos-podemos-encontrarnos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupoparadell.com\/en\/defensa-la-marca-ante-conflictos-podemos-encontrarnos\/","title":{"rendered":"Defensa de la marca: \u00bfante qu\u00e9 conflictos podemos encontrarnos?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La marca, tambi\u00e9n conocida como denominaci\u00f3n comercial, <strong>es el principal activo intangible de toda empresa, en cuanto define sus valores y la identifica frente a la competencia.<\/strong> Las leyes y convenios de Propiedad Intelectual otorgan a las empresas, por tanto, el derecho a interponer las acciones legales que consideren oportunas para impedir que terceros comercialicen productos id\u00e9nticos o similares con la misma marca, o utilizando una marca muy semejante que pueda crear confusi\u00f3n en el consumidor.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque es una situaci\u00f3n en la que a las empresas no nos gusta encontrarnos, de vez en cuando <strong>pueden producirse conflictos entre marcas,<\/strong> siendo los m\u00e1s habituales:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Riesgo de confusi\u00f3n fon\u00e9tico, visual y\/o conceptual por parte del consumidor.<\/li>\n<li>La oposici\u00f3n de otra empresa cuando intentamos registrar nuestra marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una tercera situaci\u00f3n en la que nos podemos encontrar es que otra empresa intente <strong>imitar el packaging de nuestra marca<\/strong>. El envase es un elemento identificativo por lo que siempre acaba transmitiendo los valores del producto y, por lo tanto, del conjunto de nuestra marca. La imitaci\u00f3n de los colores, la forma del envase y la distribuci\u00f3n de los elementos esenciales constituyen actos de competencia desleal al explotar la reputaci\u00f3n de la marca imitada, existiendo, adem\u00e1s, un alto riesgo de distorsionar su imagen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En ocasiones, tambi\u00e9n, cuando <strong>la marca caduca<\/strong>, puede requerirse una declaraci\u00f3n judicial para resolver la situaci\u00f3n. Esto ocurre, por ejemplo, en los siguientes casos:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Cuando se produce una falta de uso efectivo:<\/strong> la marca no ha sido objeto de un uso real y efectivo en Espa\u00f1a durante los \u00faltimos 5 a\u00f1os contados a partir de la fecha de publicaci\u00f3n de la concesi\u00f3n, o cuando se verifica una suspensi\u00f3n del uso durante un plazo ininterrumpido de 5 a\u00f1os.<\/li>\n<li><b>Cuando el nombre de la marca se vulgariza<\/b>: si el nombre vulgarizado se convierte en la designaci\u00f3n usual del producto y\/o del servicio identificado se pierde su valor diferenciador.<\/li>\n<li><strong>Cuando la marca induce a error<\/strong>: sobre su naturaleza, su procedencia geogr\u00e1fica y de los productos o servicios que designa.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n en el que las leyes protegen nuestra marca es en <strong>la competencia desleal en publicidad<\/strong>. La actual legislaci\u00f3n espa\u00f1ola permite la comparaci\u00f3n de diferentes productos o servicios siempre y cuando se exponga de una manera clara, objetiva y sin denigrar ni dando pie a confusiones. Es precisamente cuando no se cumplen estas condiciones cuando podemos hablar de <strong>competencia desleal<\/strong>. En estos casos, cuando nosotros podemos demostrar de manera estad\u00edstica\u00a0 y de forma concluyente que el consumidor medio interpreta un mensaje denigrante para nuestra marca, o que confunde la marca que se anuncia, se allana el camino para que obtengamos una sentencia favorable por parte de la justicia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Finalmente, el \u00faltimo ejemplo en el que debemos defender nuestra marca es cuando se producen <strong>confusiones en las b\u00fasquedas de Google<\/strong>. La legislaci\u00f3n actual permite usar el nombre de una marca registrada de la competencia como palabra clave (<em>keyword<\/em>) en Google Adwords, siempre y cuando el anunciante se asegure de dejar muy claro a los consumidores que no existe conexi\u00f3n alguna entre su producto y el titular de la marca usada como <em>keyword<\/em>. <strong>El riesgo de confusi\u00f3n generalmente se produce cuando la marca de la competencia, no s\u00f3lo se utiliza como <em>keyword<\/em>, sino que adem\u00e1s se utiliza como elemento del propio nombre de dominio o dentro del texto del anuncio buscando la confusi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cada una de estas situaciones demostrar de manera estad\u00edsticamente concluyente la percepci\u00f3n del consumidor medio facilita una sentencia satisfactoria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n puede ser conveniente efectuar una pericial previa a fin de poder dictaminar las posibilidades de llevar adelante una reclamaci\u00f3n o bien de oponerse a la misma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">For more than 25 years, <a href=\"https:\/\/www.grupoparadell.com\/en\/drop-us-a-line\/#contactoform\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grupo Paradell<\/a> disponemos de equipos especializados en las diferentes t\u00e9cnicas de estudios de mercado, tanto a nivel nacional como internacional, para aportarle la fiabilidad y el valor t\u00e1ctico para una sentencia favorable en la defensa de su marca.<\/p>\n<p>Photo by\u00a0<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/FuV0TOMzySc?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Charles Koh<\/a>\u00a0on\u00a0<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/search\/photos\/brand-copy?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Unsplash<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca, tambi\u00e9n conocida como denominaci\u00f3n comercial, es el principal activo intangible de toda empresa, en cuanto define sus valores&#8230;<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":7436,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[204,202,206,205,203],"class_list":["post-7430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-blog","tag-competencia-desleal","tag-defensa-marca","tag-google-adwords","tag-palabras-clave","tag-propiedad-intelectual"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Defensa de la marca: \u00bfante qu\u00e9 conflictos podemos encontrarnos? 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