La Audiencia Provincial declara que las demandadas han infringido el derecho de exclusiva de la actora al comercializar sus productos de la marca Mustela sin respetar aquellas circunstancias que determinan la existencia de motivos leg\u00edtimos para excepcionar el agotamiento de las marcas. En la comercializaci\u00f3n por parte de los demandados no se cumplen \u00a0los requisitos de la red de distribuci\u00f3n selectiva y se venden\u00a0 condiciones que menoscaban el prestigio de la marca. El informe de detectives aportado fue una de las claves para probar como se comercializaban los productos de Mustela por la empresa infractora.<\/em><\/p>\nLos Laboratoires Expanscience, S.A. y Laboratorios Expanscience, S.A., en\u00a0calidad de titular de la marca\/s Mustela la primera y licenciataria la segunda interpusieron demanda por infracci\u00f3n de marca y por haberse cometido actos de competencia desleal frente a las demandadas Distribuidora Internacional de Alimentaci\u00f3n, S.A. (en adelante DIA), Beauty by Dia, S.A. (en adelante, Beauty by Dia) y Covefarma, S.L. (en adelante, Covefarma).<\/p>\n
La conducta cuya sanci\u00f3n se pretend\u00eda consist\u00eda en haber adquirido productos Mustela, suministrados por Coverfarma, para su reventa en la cadena de tiendas Clarel, titularidad de DIA y gestionadas por la entidad Beauty by Dia, sin cumplir los requisitos de la red de distribuci\u00f3n selectiva y en condiciones que menoscaban gravemente el prestigio de la marca.<\/p>\n
Los hechos invocados en la demanda eran los siguientes:<\/u><\/strong><\/p>\n\n- Los actores son titulares de la marca Mustela, que identi\ufb01ca productos dedicados al cuidado de la piel de beb\u00e9s, ni\u00f1os, futuras madres y madres recientes, de alta calidad y reputaci\u00f3n.<\/li>\n
- La distribuci\u00f3n de los productos Mustela se lleva a cabo a trav\u00e9s de una red de distribuci\u00f3n selectiva reconocida en toda Europa.<\/li>\n
- DIA es un grupo de distribuci\u00f3n espa\u00f1ol conocido por seguir la f\u00f3rmula comercial de tienda de descuento y sigue una pol\u00edtica de reducci\u00f3n de precios.<\/li>\n
- La demanda tambi\u00e9n se dirige contra Covefarma, mayorista farmac\u00e9utico, que fue distribuidora de los productos de la actora.<\/li>\n<\/ul>\n
Las condiciones entre otras de red de distribuci\u00f3n selectiva que exigen los demandantes son:<\/u><\/strong><\/p>\n\n- Un cuidado espacio de venta dedicado \u00fanicamente a productos de parafarmacia.<\/li>\n
- Una formaci\u00f3n espec\u00edfica.<\/li>\n
- Caja registradora independiente.<\/li>\n
- Rotaci\u00f3n de stock y de presentaci\u00f3n de los productos.<\/li>\n
- En cuanto a la venta por internet, exigen disponer de un punto f\u00edsico autorizado para pertenecer a la red selectiva, asesoramiento al cliente por persona competente, etc\u2026<\/li>\n<\/ul>\n
La sentencia en primera instancia fue desestimada por entender que, a la vista de las pruebas practicadas, no quedaba acreditado que la conducta imputada a las demandadas suponga una merma de la imagen de prestigio y reputaci\u00f3n de la marca. <\/strong><\/p>\nLa sentencia fue recurrida por la parte actora,\u00a0 constando acreditado que la marca Mustela ostenta reconocimiento y prestigio en el sector de productos especializados para beb\u00e9s, y ello justi\ufb01ca la existencia de una red de distribuci\u00f3n selectiva de sus productos, la cual ha sido autorizada por las autoridades europeas de la competencia, y que de la prueba practicada ha resultado acreditado que la comercializaci\u00f3n por las demandadas de los productos Mustela da\u00f1a el prestigio y reputaci\u00f3n de la marca de la actora, por lo que entiende que concurre infracci\u00f3n marcaria al no poder oponerse el agotamiento de la marca de conformidad con el art\u00edculo 36 LM. <\/strong><\/p>\nLos recurrentes argumentan en su recurso los siguientes razonamientos:<\/u><\/strong><\/p>\n\n- La recurrente insiste en la existencia de una red de distribuci\u00f3n selectiva de la marca Mustela.<\/li>\n
- Que los productos de Mustela est\u00e1n caracterizados por su alto grado de calidad y as\u00ed es percibido por el p\u00fablico, no siendo el precio un elemento diferenciador.<\/li>\n
- Mantiene que toda su red de distribuci\u00f3n selectiva cumple con los requisitos exigidos en el contrato de distribuci\u00f3n selectiva y que en las tiendas Clarel de las demandadas se han detectado productos en mal estado e incumpliendo las condiciones de distribuci\u00f3n selectiva establecidas para sus productos.<\/li>\n
- En cuanto a las acciones de competencia desleal, considera que ha habido un aprovechamiento de la reputaci\u00f3n de los productos de Mustela por el hecho de comercializarlos al margen de la red de distribuci\u00f3n selectiva evitando as\u00ed incurrir en las inversiones necesarias para formar parte de la red, generando, adem\u00e1s, confusi\u00f3n con su condici\u00f3n de distribuidor autorizado.<\/li>\n<\/ul>\n
La sentencia de instancia considera como hecho probado que las actoras tienen implantado a nivel europeo una red de distribuci\u00f3n selectiva, habiendo obtenido tanto de las autoridades de la competencia francesa como comunitarias, la validaci\u00f3n de su sistema de distribuci\u00f3n selectiva.<\/p>\n
La Audiencia Provincial pas\u00f3 a analizar las diferentes condiciones exigidas dentro de la red de distribuci\u00f3n selectiva, estableciendo las siguientes cuestiones:<\/u><\/strong><\/p>\n\n- Que si es exigible que se vendan en un espacio destinado a parafarmacia separado de productos de distinta naturaleza y que se sit\u00faen con productos de su misma gama o calidad (productos competidores).<\/li>\n
- No es indispensable para preservar la imagen de prestigio de la marca la existencia de caja registradora independiente.<\/li>\n
- No ser\u00e1 exigible la presencia de un licenciado en farmacia o equivalente en los espacios en los que se comercialice los productos Mustela.<\/li>\n
- Es necesario una rotaci\u00f3n del stock y presentaci\u00f3n de los productos en buen estado de conservaci\u00f3n, respetando la normativa de embalaje y etiquetado. No cabe duda de que se trata de condiciones necesarias para la protecci\u00f3n de la calidad y prestigio de la marca.<\/li>\n
- En cuanto a la venta de estos productos por internet, s\u00ed que es exigible que las p\u00e1ginas del sitio web est\u00e9n exclusivamente destinadas a la venta de productos de higiene, cuidado y belleza, asociadas a una imagen de alta calidad. Sin que sea exigible disponer de un espacio de venta f\u00edsico.<\/li>\n<\/ul>\n
Para analizar la comercializaci\u00f3n de los productos de la marca Mustela en las tiendas Clarel, los titulares de la marca Mustela presentaron un informe elaborado por Grupo Paradell, que explica las inspecciones llevadas a cabo en varias tiendas Clarel (4 tiendas en 2014) y 8 en el a\u00f1o 2016, as\u00ed como del resto de material probatorio aportado a las actuaciones.<\/p>\n
Del informe realizado por Grupo Paradell se desprende lo siguiente:<\/u><\/strong><\/p>\n\n- En algunas de las tiendas visitadas hay espacios destinados a productos cosm\u00e9ticos o de parafarmacia, a pesar de que la diferenciaci\u00f3n con el resto de productos es escasa.<\/li>\n
- No cuentan con espacio reservado.<\/li>\n
- No est\u00e1n ubicados con los de la competencia y de similar calidad.<\/li>\n
- En los establecimientos Clarel no hay toda la variedad de productos de las gamas Mustela, lo que evidencia una rotaci\u00f3n y stock insu\ufb01ciente.<\/li>\n
- En la venta por internet se ofrecen los productos de la actora junto con el resto de productos, no solo cosm\u00e9ticos sino con todos los que se comercializan en los establecimientos de la demandada.<\/li>\n<\/ul>\n
La Audiencia Provincial concluye que en el caso que nos ocupa, concurren motivos leg\u00edtimos para evitar excepcionar la aplicaci\u00f3n de la doctrina del agotamiento de la marca puesto que la comercializaci\u00f3n que est\u00e1n llevando a cabo las demandadas de los productos identi\ufb01cados con la marca Mustela, afecta negativamente al prestigio de la marca y al aura de calidad que la misma desprende, tras a\u00f1os de inversi\u00f3n y protecci\u00f3n por su titular en tal sentido. La infracci\u00f3n marcaria es extrapolable a las tres demandadas puesto que las tres han ofrecido, comercializado o almacenado el producto para su comercializaci\u00f3n.<\/p>\n
La Audiencia tambi\u00e9n se\u00f1ala que lo alegado por los demandados en relaci\u00f3n a que las condiciones exigidas en la red de distribuci\u00f3n selectiva no se est\u00e1n cumpliendo por los distribuidores o\ufb01ciales, debemos indicar que del informe de detectives aportado\u00a0 en la demanda resulta acreditado que se est\u00e1n respetando las indicadas condiciones, tanto en la venta en farmacias y parafarmacias, como en grandes super\ufb01cies.<\/p>\n
En cuanto al da\u00f1o emergente, se reclaman los gastos de investigaci\u00f3n en los que ha incurrido el actor para obtener pruebas razonables de la comisi\u00f3n de la infracci\u00f3n objeto del presente procedimiento, que incluyen los informes de detective y facturas de notar\u00eda. Declara la Audiencia que procede, igualmente, estimar tal reclamaci\u00f3n.<\/p>\n
La Audiencia estima parcialmente el recurso de apelaci\u00f3n interpuesto por Laboratoires Expanscience, S.A. y Laboratorios Expanscience, S.A. contra la sentencia dictada en fecha 21 de marzo de 2018, que revocan, y en su lugar acuerdan estimar parcialmente la demanda presentada, declarando:<\/u><\/strong><\/p>\n1\u00ba) Las demandadas han infringido el derecho de exclusiva de la actora al comercializar sus productos de la marca Mustela sin respetar aquellas circunstancias que determinan la existencia de motivos leg\u00edtimos para excepcionar el agotamiento de las marcas.<\/p>\n
2\u00ba) Se acuerda el cese de la comercializaci\u00f3n y publicitaci\u00f3n de los productos Mustela incumpliendo las condiciones.<\/p>\n
3\u00ba) Se condena a las demandadas al pago a la actora de las siguientes sumas: DIA deber\u00e1 abonar un total de 42.163,03 euros, Beauty By DIA un total de 469.780,52 euros y Coverfarma 242.912,44 euros.<\/p>\n
4\u00ba) Se condena a las demandadas a la publicaci\u00f3n de un extracto de la sentencia, con un m\u00e1ximo de 1.000 caracteres id\u00e9nticos a los de la noticia de la p\u00e1gina, a costa de las demandadas, en un peri\u00f3dico de tirada nacional, de inter\u00e9s general o econ\u00f3mico, a elecci\u00f3n de la actora, as\u00ed como en las p\u00e1ginas web de las demandadas.<\/p>\n
5\u00ba) Finalmente, en el caso de que las demandadas no cesen en su conducta infractora se condena, en concepto de indemnizaci\u00f3n coercitiva, una cantidad no inferior a 600 euros, por cada d\u00eda transcurrido en la violaci\u00f3n, desde que esta resoluci\u00f3n se declare \ufb01rme y de\ufb01nitiva, hasta que se produzca la cesaci\u00f3n efectiva de la violaci\u00f3n.<\/p>\n
6\u00ba) No se hace expresa imposici\u00f3n de costas de primera ni de segunda instancia, y se acuerda la devoluci\u00f3n del dep\u00f3sito para recurrir.<\/p>\n
El\u00a0sistema de distribuci\u00f3n selectiva<\/u>\u00a0implica la selecci\u00f3n por parte del titular de la marca de un grupo concreto de puntos de venta que re\u00fanan unas determinadas caracter\u00edsticas. Uno de los objetivos que pretende el sistema de distribuci\u00f3n selectiva es posicionarse como una marca m\u00e1s selectiva, con un reconocimiento y prestigio en un determinado sector. Se justifica la excepci\u00f3n del agotamiento de la marca cuando \u00e9sta se distribuya en unas condiciones de comercializaci\u00f3n al margen de la red de distribuci\u00f3n selectiva afectando a su imagen negativamente y por tanto caus\u00e1ndola un perjuicio.<\/em><\/strong><\/p>\nEl REGLAMENTO (UE) No 330\/2010 DE LA COMISI\u00d3N, se\u00f1ala que se entender\u00e1 como Sistema de distribuci\u00f3n selectiva, un sistema de distribuci\u00f3n por el cual el proveedor se compromete a vender los bienes o servicios contractuales, directa o indirectamente, s\u00f3lo a distribuidores seleccionados sobre la base de criterios espec\u00edficos, y los distribuidores se comprometan a no vender tales bienes o servicios a agentes no autorizados en el territorio en el que el proveedor haya decidido aplicar este sistema.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En este art\u00edculo del blog de Grupo Paradell comentaremos la sentencia de la Audiencia Provincial de Barcelona relativa a un…<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":7759,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125,133],"tags":[175,204,202,147,199,136],"class_list":["post-7756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-blog","category-jurisprudencia","tag-auditoria-de-puntos-de-venta","tag-competencia-desleal","tag-defensa-marca","tag-fraude","tag-lucha-contra-el-fraude","tag-sancion"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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